Heutzutage trägt im modernen Sport nicht mehr alleine die Leistung des Sportlers entscheidend zum Erfolg bei, sondern auch die Qualität der Ausrüstung. Sie hat großen Einfluss auf Ergebnisse und mögliche Höchstleistungen. Sportartikelhersteller arbeiten permanent an der Optimierung von Sportgeräten, Sporttextilien, Sportschuhen und Schutzvorrichtungen, wie beispielsweise Helmen.
Sportutensilien müssen bestimmte Eigenschaften aufweisen, die je nach Sportart unterschiedlich ausfallen.
Kleidung für Schwimmer benötigt einen geringen Wasserwiderstand und soll den Auftrieb im Wasser erhöhen. Textilien für Ausdauersportler sind idealerweise atmungsaktiv und leicht. Die Sportausrüstung eines Eishockeyspielers muss hingegen besonders robust sein und den Körper schützen.
Auch im Fußball wird großen Wert auf die Qualität der Ausrüstung gelegt, und die Sportartikelhersteller überbieten sich gegenseitig im Kampf um die Gunst der einzelnen Vereine. Deshalb gibt es in vielen Vereinen Produkte für die Spieler und den Torwart von der Marke Adidas: Torwarttrikot, spezielle Torwarthosen, Torwarthandschuhe und Fußballschuhe.
Heute zählt aber nicht mehr nur die Funktionalität der Sportkleidung, sondern auch die Mode. Sie rückt in diesem Bereich immer mehr in den Vordergrund. Bestimmte Farbkombinationen, Muster und Schnitte unterscheiden die einzelnen Marken voneinander. In speziellen Sportgeschäften, Versandkatalogen und im Internet finden Sportbegeisterte immer die neueste Mode und die aktuellsten Trends.
Damit sich der Bekanntheitsgrad der einzelnen Firmen bereits bei jungen Sportlern entwickeln kann, engagieren sie sich häufig im Jugendsport. Sie fördern erfolgreiche Sportler schon in sehr jungen Jahren oder helfen mit Sponsorenleistungen. Damit werden viele Vereine unterstützt, und die Marken etablieren sich schon frühzeitig im Bewusstsein der Sportler. Viele Hersteller entwerfen mittlerweile auch sportliche Kleidung für den Alltag. Nicht selten bleibt der Sportler für lange Zeit seiner, einmal als positiv eingeschätzten, Marke im Sport und im Alltag treu verbunden. Ist der Sportler berühmt und erfolgreich, überträgt sich die Sympathie für eine bestimmte Marke auch auf die Fans, denn die kaufen sich gerne Kleidung mit der Startnummer ihrer sportlichen Idole. So darf es für sie gerne ein Adidas Torwarttrikot mit der Nummer 1 aus dem Fanshop sein.
